-
慕思寢具出品的《床上關系》，微電影，火爆了2012年底的微電影賀歲檔，點擊量破千萬大關。網友戲謔地說，片名叫“一只安全套引發(fā)的慘案”可能更合適。
《床上關系》講述了一對年輕夫妻因為做愛前一只安全套的失蹤，而引發(fā)的一場瘋狂爭吵，整個故事都在床邊展開，方寸之地演繹了一場荒誕的家庭悲喜劇。
如果單純從電影的文藝角度來看這部片子，絕對是可圈可點的。演員的功力——央視小品的“好賤”與李曉蕓飾演的夫妻，力透紙背，能支撐觀眾看完整部時長36分鐘的片子，沒有任何問題。其間爭吵的內容，涉及到現代社會的房子、票子、孩子、老子（啃老），都很現實和戲
劇，基本上是源于生活但又高于生活。 從慕思寢具贊助的商業(yè)角度來看這部片子，應該不算成功。一個假設就是，如果這部片子，用杜蕾斯安全套來贊助和片中的音響品牌來贊助，可能比慕思贊助更有效果，起碼不會輸給慕思。
筆者在《微電影的微效果-家居建材微電影之殤》這篇已寫過的短文中，就強調過，企業(yè)做的微電影，消費者有四種反應。第一種反應就是看到一半，“靠，是廠家廣告，坑爹��！”沒看完就關了；第二種反應是勉強看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內容看完就忘記了，也絕對不會去看第二遍；第三種反應是看完了，記住了，但還沒有沖動到去轉發(fā)給其他人；第四種情況就是看完了，記住了，而且有強烈的沖動去分享、轉發(fā)給自己的朋友和其他人。對于第四種情況，是很多企業(yè)做微電影都想達到的最佳境界，也就是江湖上傳說的“病毒營銷”。最經典的和值得稱道的就是百度的病毒營銷視頻了。
按筆者的上述四個標準來評價，慕思寢具的《床上關系》，最多能達成第三種反應，片子還挺文藝范兒，演員演技不錯，內容寫實，但遠遠沒達到沖動地去轉發(fā)給其他人分享的病毒營銷的沖動。
如果說，《床上關系》的不是很成功，還是與慕思品牌的“霸王硬上弓”與患了“品牌早泄癥”有些關聯。
文藝與商業(yè)的結合點上，慕思選擇了讓女主角說出“一張好床，才能承載豐盛的愛情”與女主角對床的鐘愛，有點牽強附會和無厘頭。為了商業(yè)而商業(yè)，確實有點“霸王硬上弓”的感覺。不能幸免的是，與很多家居建材企業(yè)拍微電影犯的一個一樣的毛病：基本都患上了早“瀉”癥，產品信息和品牌信息總是按耐不住地要盡早“傾瀉”出來，唯恐微電影的錢白花了。這在片中的“慕思”商標的大特寫與專賣店里的“老人頭”上，“早泄”無疑。
最后的片尾文字，確實很溫馨：“只有一席好床和一個好夢，才足以慰藉每天有太多不如意的我們，親愛的你，晚安�！睉撚写騽恿�，但由于影片“前戲”不足，所以，觀眾的“高潮”并沒有如期而至！
不管怎么說，慕思寢具的微電影，也還是在家居建材行業(yè)的品牌建設上，做了有益的嘗試和探索。還是我那句老話，對于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設，沒有捷徑，微電影，不可能是一個“四兩撥千斤”的品牌神器！雖然，微電影的門檻不高、費用不高，但它對創(chuàng)意的要求很高很高！微電影絕不是企業(yè)品牌視頻化了的一篇軟文！而是能軟化消費者心靈的一篇視頻檄文！
韓鋒， 廣州貴仁相助營銷顧問機構創(chuàng)始人、首席營銷顧問。北大國際MBA家居建材商學院院長。北大國際MBA(BIMBA)，中國營銷人最高榮譽”金鼎獎“得主。有松下、沃爾瑪世界五百強企業(yè)操盤實戰(zhàn)經歷；有海爾集團全球海外營銷操盤實戰(zhàn)經歷，有皇明太陽能集團、櫥柜知名品牌等家居建材等中小民營企業(yè)操盤實戰(zhàn)經歷。聯系方式：coolwindhan@yahoo.cn, MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871，歡迎賜教。